Документален филм „WeWork“ показва безумието на месиански бизнесмен

Какъв Филм Да Се Види?
 
Документалният филм на Джед Ротщайн е остра разбивка на това, което се случва, когато съзнанието за изображението в Силициевата долина се превърне в пешеходен бизнес.

[ Това е репост на нашия преглед от филмовия фестивал SXSW през 2021 година. Ние работим сега е на Hulu .]

Рядко викам на телевизията си. Обикновено това се случва по време на спорт. Не мога да си спомня да се е случвало по време на документален филм и със сигурност не многократно. Но през Джед Ротщайн Нов документален филм WeWork: или създаването и разбиването на еднорог от 47 милиарда долара , Открих, че крещя няколко пъти на месианския съосновател на WeWork Адам Нойман , 'ВИЕ. СА. А. ВЗЕМЕЛНИК. ' Филмът на Ротщайн работи като парче с други скорошни документални филми като Fyre: Най-великата партия, която никога не се е случвала и Изобретателят: Излез за кръв в Силициевата долина където можем да видим как престъпниците процъфтяват в икономика, която дава приоритет на „прекъсването“ и агресивната експанзия за сметка на дългосрочната устойчивост, съчетана със скромния растеж. Ние работим прави краен пример за това, защото докато Елизабет Холмс обеща революционно медицинско устройство и в противоположния край на спектъра Били Макфарланд обеща невероятна партия, бизнесът на Нойман беше светският свят на недвижимите имоти, напомпан до някаква революция в начина, по който хората комунират. Ротщайн умело показва как най-забележителната конструкция на WeWork е бездънното его на Нойман.

Основана през 2010 г., WeWork е основана от родените в Израел Нойман и Американец Мигел Маккелви , въпреки че и двамата са отгледани в среда, подобна на комуна. В последствията от Голямата рецесия дуото замисли нова идея за работа, където хората могат да наемат общи офис площи, но това би било модерно и модерно, а не кокетно и корпоративно. В затворения свят на недвижимите имоти в Ню Йорк, играта на WeWork по същество беше да наеме офис пространство и след това да го даде под наем на лица или стартиращи фирми, които търсят работно пространство, което все още е живяло с хилядолетен манталитет. Където WeWork става странно, а след това в крайна сметка извън релсите, Нейман непрекъснато настояваше компанията му да се превърне в марка за начин на живот, докато рисковите капиталисти искаха да нарушат цялата икономика на работното пространство. В комбинация с гъвкава медия, така WeWork стигна чак до оценка от 47 милиарда долара.

Изображение чрез Hulu

Където Ние работим наистина блести в това как изобразява култура и тип лидер, който става обезпокоително познат. Докато човечеството не е имало недостиг на прихващачи през цялото ни съществуване, Ние работим , заедно с гореспоменатите документални филми, рисува картина на определен вид измамник, който постоянно свръхпроцесира и недостатъчно доставя в среда, в която VC играят някаква игра за победители с огромни суми пари. В крайна сметка, ако Amazon успя да унищожи търговията на дребно чрез господство на пазара, тогава защо този модел не може да се приложи за друг бизнес?

Изкушаващо е да хвърлим цялата вина върху Нойман и Ние работим го рисува като почти комично некомпетентна фигура, чиято злонамереност започва да пълзи едва когато нещата се разпаднат. Но човекът на Нойман също перфектно капсулира пропастта между визия и практика, която в крайна сметка създава такава диво надценена компания като WeWork. Никога не беше достатъчно да се каже: „Бавно се разрастваме и попълваме работните си пространства и сме си поставили определени цели въз основа на текущия ни темп на растеж.“ Вместо това, в основата си WeWork беше компания за недвижими имоти, работеща като технологична компания от Силициевата долина, изгаряща огромно количество пари с надеждата, че ще постигне надмощие на пазара. Но за разлика от технологична компания, в която продавате онлайн опит, WeWork беше почти изцяло режийни. В даден момент, ако продавате работно пространство, хората трябва да влязат във вашето пространство. Забележителното е колко дълго Нойман успява да скрие този факт не само с измамни числа, но и чрез личността си, която очерта огромния обхват на преоткриването на общността.

Изображение чрез Hulu

Би било хубаво, ако подобни истории за бизнес пристрастия само навредят на извършителите на кражбата, но както вече знаем твърде добре, измамниците обикновено бягат от града с богатството си. Нойман се изправи като бандит от компания, която по принцип беше принудена да го уволни, а онези, които купиха хайпа на WeWork - обикновените хора, работещи за компанията - бяха оставени да държат чантата. Тук има една предпазлива история за инвестирането на бизнес с идеали, когато всеки бизнес има само основната визия за увеличаване на печалбите си, но все пак е тъжно да виждаме хора с нови лица в ранните 20-те години, които се доверяват на визията на Нойман като истинска и истинска, а не като маркетинг терена.

Ние работим в крайна сметка се заблуждава след пандемията на COVID-19. Ротщайн се опитва да преобърне целия си кораб, като твърди, че дистанцията, която COVID е създал, само допълнително затвърждава значението на общността, но той никога не прави случая, че общността на WeWork е нещо различно от маркетингов трик, част от рекламата към нуждата от връзка което служи само за разширяване на бизнеса. Имаме нужда от човешка връзка, но това не е историята на WeWork или документалния филм на Ротщайн. Ние работим е за заблуди, насърчавани от VCs и нагласите на Силициевата долина, които търсят бърз растеж, независимо от това, което твърдите данни ни казват. Това е история за това как императорът не е имал дрехи и въпреки това сега имаме цяла инфраструктура, създадена да ни каже, че голотата всъщност е най-славната роба, която можем да си представим.

Оценка: B +

Премиерите на WeWork на Hulu на 2 април.